北京品牌策划案例--丽江英迪格酒店

英迪格酒店来到了丽江古城，建立了英迪格，坐落于拥有800年历史的丽江古城内的高端精品酒店。英迪格以丽江邻里文化茶马古道为酒店设计主轴灵感、当客人们漫步在酒店内外，彷彿正穿越时空，与历史人物和事件擦身而过。在抚今追昔中，感受历史的余韵和人文气息，感受丽江古城 英迪格带来的独特魅力。
 

丽江英迪格酒店的创意设计发展伙伴
 

北京品牌策划与 IHG 洲际集团 长期合作酒店开发案的品牌顾问与其他视觉设计等项目，北京品牌策划担当英迪格 背后的酒店设计前期概念发展，透过考察、研究、发想、策略、设计等过程，规划品牌文化与故事主题贯穿整体酒店触点的每个细节，完美地诠释英迪格一贯展现的邻里故事文化，定义出与其他竞争者的差异性，奠定 英迪格 的风貌与内涵，成为云南丽江最受瞩目的精品酒店。
 

丰富的文化内涵与面貌尚需被精准提炼
 

找到 英迪格 与众不同的 DNA丽江古城拥有800年的历史背景，本身就拥有许多故事，丽江独有的纳西、东巴文化、玉珑雪山、茶马古道、木府古城…等特色，丰富的历史、人文、自然等众多元素，无不震慑了到访当地的旅客，如何在众多元素中去芜存菁，并且在周边其他竞争酒店中走出自己的特色，是非常具有挑战的工作。
 

聚焦沟通核心优势
 

北京品牌策划检视丽江地区的竞争环境，其文化之美，带来了旅客，也带来众多的客栈、国际酒店开发进驻。为求在竞争环境中鹤立鸡群，英迪格 必须建立独特而鲜明的品牌形象，有鉴于区别地区同业的形象与客户理念。
 

北京品牌策划针对 英迪格 整体品牌发展做全面的设定规划，前期从市场调查，前往云南丽江考察挖掘其当地文化与特质，走访每一个角落、与当地东巴长老进行访问，为了挖掘酒店週边独特的邻里文化，经过这些深入探讨之后，发展出丽江英迪格酒店独有的品牌故事与空间主题视觉形象。
 

找出丽江英迪格不凡之处
 

在前期的文化分析与釐清上，北京品牌策划团队从初期大範围的二手资料搜集、整理、归类，嚐试从各种面向来了解丽江的文化体质，并实际深入项目地进行实地勘查，北京品牌策划发现，在云南丽江本身就拥有许多故事元素，如丽江独有的纳西、东巴文化、玉珑雪山、茶马古道、木府古城…等丰富的自然与人文历史特色。
 

历经数个月的挖掘、筛选，与IHG团队共同讨论，我们发现，现在英迪格丽江的位置正好是从前丝路的驿站，于是我们将当时在丝路上运送货资做生意的马帮故事与精神，套进了整个酒店框架裡，发展出”茶马古道”这个具有相当吸引人的故事性与深度背景的主题，其精神乘载了丽江古城的辉煌古今，演绎出截然不同令人耳目一新的全新概念。
 

茶马古道的重新权释与定义
 

北京品牌策划将 ”茶马古道” 的故事再深化，广泛的搜集马帮及茶马古道的相关元素，并利用顾客体验旅程工具，将顾客体验酒店的流程于以情境化，再萃取收炼具有潜力的元素，运用创意转化，思考元素在旅程中可能转化的触点，让旅客耳目一新，创造意想不到的惊喜。